Trong hơn một thập kỷ, các nhà xuất bản trực tuyến đã tối ưu nội dung để xuất hiện ở vị trí cao trên Google, nhờ đó thu hút lượng lớn click và doanh thu. Tuy nhiên, vào năm 2024, Google ra mắt AI Overviews – một khung tóm tắt tự động dựa trên AI, đặt ngay trên cùng trang kết quả tìm kiếm và chỉ cung cấp các liên kết nguồn phía dưới.
Ngay sau khi tính năng này ra mắt, News/Media Alliance đã cảnh báo rằng AI Overviews sẽ “thảm họa” lưu lượng truy cập của các trang tin. Một cuộc điều tra của Press Gazette cho thấy vào tháng 5/2024, AI Overviews xuất hiện trong gần một phần tư các truy vấn liên quan đến tin tức, và đến tháng 8, chúng đã thay thế các trang web truyền thống ở vị trí top‑1.
- AI Overviews: tóm tắt nội dung và đưa liên kết nguồn.
- AI Mode (tháng 5/2025): giao diện chatbot thay thế công cụ tìm kiếm truyền thống.
- Hệ quả: giảm đáng kể lượt click, doanh thu quảng cáo và khả năng tiếp cận độc giả.
Google cho biết các tính năng AI này nhằm “cải thiện trải nghiệm người dùng”, nhưng các nhà xuất bản lo ngại việc phụ thuộc vào một hệ thống AI không minh bạch sẽ làm mất quyền kiểm soát nội dung và giảm sức mạnh của nền tảng web mở.
Nhận định: Nếu không có giải pháp cân bằng, AI Search của Google có thể làm thay đổi cơ bản cách các nhà xuất bản kiếm sống, đòi hỏi họ phải tìm kiếm kênh phân phối mới và tái cấu trúc chiến lược nội dung tại Việt Nam.
Nguồn: The Verge — Biên dịch & tổng hợp: danhbaai.com