Thứ Năm, Thống đốc Pennsylvania Josh Shapiro đã ký Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act thành luật, yêu cầu mọi quảng cáo được tạo hoặc chỉnh sửa đáng kể bằng AI phải có nhãn rõ ràng, đồng thời sử dụng cùng định dạng với nội dung quảng cáo gốc. Quy định này áp dụng cho mọi hình thức quảng cáo, từ video truyền hình của các tập đoàn đa quốc gia đến tờ rơi quảng cáo món ăn nhanh.
Luật Pennsylvania là một trong những đạo luật đầu tiên ở Hoa Kỳ bắt buộc công khai nguồn gốc AI trong quảng cáo, và nó không phân biệt nơi tạo ra nội dung. Do đó, các quảng cáo được sản xuất ở các bang khác nhưng dự định phát sóng tại Pennsylvania cũng sẽ phải gắn nhãn.
Tuy nhiên, luật còn tồn tại một số lỗ hổng. Thuật ngữ “được chỉnh sửa đáng kể” mang tính chủ quan, và có ngoại lệ cho “parody, satire, commentary or criticism” cũng như nội dung “evidently fictional”. Việc xác định “sự hiểu lầm của người tiêu dùng” cũng chưa được định nghĩa rõ ràng, để lại nhiều câu hỏi về việc thực thi.
Với sự ra mắt của đạo luật này, các doanh nghiệp quảng cáo tại Việt Nam có thể cần cân nhắc việc áp dụng các biện pháp tương tự để tuân thủ quy định quốc tế và duy trì niềm tin của người tiêu dùng. Đồng thời, cộng đồng AI Việt Nam sẽ có thêm một ví dụ thực tiễn về việc quản lý nội dung AI một cách minh bạch và có trách nhiệm.
Nguồn: The Verge — Biên dịch & tổng hợp: danhbaai.com